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什么是商标显著性?

发布日期:2020/12/11 16:01:08      来源:     点击:[news:visit]

oh my god,买它买它!说到这句话大家可能第一时间想到的是直播带货“一哥”李佳琦,2020年4月7日,李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司申请注册了声音商标“oh my god,买它买它!”,近期官网显示该商标下发了驳回通知发文,“李佳琦声音商标被驳回”更是登上了话题热搜榜前列。针对驳回商标局给出的其中一个原因是:缺乏显著性。

那么什么是商标显著性呢?

显著性商标法上最为重要的概念是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。作为商标保护“灵魂”和商标法正常运行的“枢纽”,商标显著性一直以来都受到理论和实务界的特别关注。

声音商标是非传统商标的一种,与其他可以为商标的要素(文字、数字、图形、颜色等)一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能,即必须具有显著特征,便于消费者识别。

根据2013国家修订的《商标法》也可以看出声音商标对显著性的要求格外高。而我们日常接触的一些声音商标譬如新闻联播的开场音乐,intel开机音乐,二十世纪福克斯电影公司旋律以及风靡好长时间的诺基亚铃声,是不是让您第一时间就想到了这些声音的来源呢。

一段声音想要获准注册,大量的使用和宣传证据是必不可少的。据业界律师人士解释称核准成功注册的声音商标案例并不多,其原因主要是缺乏显著性,即消费者很难把一个声音当成商标,或有效区分不同声音。以李佳琦的声音商标为例,大多数的消费者是因为李佳琦本人推荐商品而进行购买,并非是因为oh my god,买它买它!这句话。所以在第35类“替他人推销”这项服务类别上很难被允许注册也确实是吃了商标显著性不明显的亏。而且在直播带货的活动中也确实没有办法禁止别的主播说这句话推荐商品。

以声音商标为例,我们也可以看出商标显著性对于商标注册的重要性,而一个成功的具备显著性的商标则会为我们企业品牌的发展之路打下一个事半功倍的宣传和形象基础。

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